Le supplément spécial "Tourisme et voyage" de Mars de Livres Hebdo, le magazine référence des métiers du livre, faisait le bilan de santé de l'édition de guides de ce Thème, j'y suis particulièrement attentif bien évidemment. D'après l'auteur d'un article la météo de ce marché est variable, les éditeurs expliquent la stagnation des ventes de guides pratiques par le fait que de nombreuses agences proposent du "Tout inclus" et délaisse ainsi aux clients l'envie de découvrir par eux-mêmes...Bon. Mis en cause également, la montée en puissance d'internet et de sa gigantesque base de données sur toutes les destinations du Monde. L'auteur parle également de la mutliplication des court-séjours qui n'incitent pas à la multiplication de l'achat de guides...
Bref, dans un secteur en pleine évolution, les éditeurs changent à leur tour et propose de nouveaux style de guides, notamment pour ces court-séjours (Voir Lonely Planet "Petit Voyage, National Géographic, Guides Evasion Hachette ou Guides Week-end...) à des prix plus bas (4.95€ pour Lonely Planet, 9.95€ pour un excellent contenu chez National Geographic. On voit également de plus en plus l'émergence de guides Thématiques comme Michelin et sa gamme de Guides à thèmes (Vignobles, les îles, la France Sauvage...)
Côté Chiffres, un guide de Voyage sur 4 vendus est un Guide du Routard...Impressionnant ! Plus de 50 de ces guides se retrouvent dans les 100 meilleures ventes du Rayon Tourisme (Panel Ipsos à fin décembre 2006). Les meilleures ventes du Routard étant le Maroc, la Corse, la Provence, Londres et l'Andalousie.
D'après IPSOS, les 5 principaux éditeurs de Tourisme ont rélisé plus de 3/4 des ventes du secteur en 2006, ces éditeurs sont Hachette (Guide du Routard, Guides bleus, Guides Evasions, Guides Voir, Guides Week-end...), Michelin (Guides verts, Voyager-Pratique), Gallimard (Cartoville, Bibliothèque du Voyageur, Guides Gallimard...), le Petit Futé et Lonely Planet. Viennent ensuite les guides de la Fédération française de randonnée et National Geographic.
La répartition des ventes en nombre d'exemplaires se présente de la manière suivante : 44% France, 7.3% Italie, 4.9% espagne, 2,9% Maroc...puis Grande-Bretagne, Etats-Unis, Grèce, Portugal...Difficle de comparer avec nos propres ventes ici à la librairie du voyage...puisque nous ne possédons pas de caisse reliée à un outil statistique...C'est aussi cela le plaisir de l'indépendance, nous n'avons de compte à rendre à personne !
Enfin, pour en finir avec ces chiffres, le découpage par segment (Toujours selon Ipsos, dans Livres Hebdo) s'éffectue comme suit : Sur 100 guides vendus, 50 sont des guides pratiques (Routard, Lonely Planet, Petit Futé, Géoguide Gallimard), 26.7 sont des guides culturels (Guides bleus, Gallimard...), 9.8 sont des guides de randonnée (ce qui me fait plaisir à titre personnel, c'est tellement bien que les gens découvrent les plasirs de la marche!), 9.2 sont des guides d'hébergement (Guide Rouge Michelin, guides de chambres d'hôtes...) et 4.3 sont des guides thématiques.
Bon, il ne vous reste plus qu'à trouver votre destination!
